Настоящие эксклюзивные ароматы – нишевый парфюм для избранных

Почему среди создателей нишевых духов так много мужчин и существуют ли бренды нишевой парфюмерии, созданные женщинами? (Маринэ Хачатурян)

Что такое нишевая парфюмерия?

Чтобы понять, какой аромат можно отнести к «нишевой» группе, придется немного окунуться в классификацию парфюмов. Всего в производстве и торговле принято выделять три «ароматных» направления:

  1. Масс-маркет. Продукцию этой группе легко найти и купить – это обычные духи с несложными композициями, предлагаемые в супермаркетах и косметических магазинах. Простые повседневные запахи не отличаются сильной стойкостью, но радуют ценой и несложным выбором среди «себе подобных».
  2.  Люксовая парфюмерия. Это те самые коробочки и флаконы, которые активно рекламируются в глянцевых и дорогих журналах. Люксовый ассортимент знают как типичную продукцию модных, парфюмерных и ювелирных домов, которые продвигают свои бренды по всем актуальным направлениям. Сюда входят эксклюзивные ароматы Шанель, Prada, Диор, Gucci, Kenzo, Calvin Klein и другие не менее известные марки.
  3. Селектив. Уникальные парфюмерные композиции, созданные только ради запаха, а не для рекламы или активных продаж. Нишевая парфюмерия имеет свои бренды, которые знают ценители стойких и оригинальных композиций.
Что такое нишевая парфюмерия?

Как понять, что такое нишевая парфюмерия и чем она отличается

Название этот класс получил от французского слова “la niche”, что в переводе означает ниша, ячейка. В первую очередь стоит отметить, что такие композиции больше относятся к парфюмерному искусству, чем к стандартному производству ароматов брендами для увеличения своей популярности в массах и, соответственно, прибыли компаний. Ароматы, относящиеся к классу нишевых — это настоящая философия. Выпуск таких композиций не сопровождается кричащими рекламными кампаниями, лицами ароматов не становятся именитые деятели искусства или моды.

На самом деле нишевые парфюмы создаются скорее для узкого круга почитателей, чем для большого количества людей. Процесс создания таких ароматов не ограничивается никакими рамками, парфюмерам, работающим над такими творениями, дается максимальная свобода действий и полета фантазии, нет конкретного заказа. В том числе не учитывается дороговизна компонентов, насколько специфическим выйдет аромат и многие другие моменты, которые важны для продукта класса люкс и масс-маркет.

Основные характеристики, по которым вы сможете понять нишевый аромат или нет.

Натуральные ингредиенты — главная характерная черта нишевой парфюмерии.

Действительно, ароматы класса нишевые отличаются в первую очередь тем, что производятся только на основе натурального сырья. В этом вопросе их часто сравнивают с виноделием. Очень важно где было выращено сырье, год урожая и даже то, насколько отборным или селективным он считается. Так, эссенцию гаякового дерева для нишевых духов чаще всего покупают в Индонезии, а цветки апельсинового дерева в северной Африке, Тунисе или Алжире.

Необычное сырье — некая “фишка” нишевых композиций.

Эти ароматы могут поражать обоняние, шокировать и погружать в особые состояния. А все потому, что для их создания применяют необычные экстракты и выдержки, те, которые в принципе редко встречаются и уж тем более в ароматах других классов. К примеру, популярными среди производителей нишевой парфюмерии можно назвать дерево Уд, трюфель, шампанское или редкие породы древесины.

Объемы, в которых производятся парфюмы, как отличительная черта

Разумеется, редкое сырье не дает возможности производить нишевые ароматы огромными тиражами. Чаще всего это лимитированное количество конкретной композиции, которые в бутиках могут быть представлены по одному или два флакона в год. Порой нишевую парфюмерию можно купить только на специальном аукционе, иного пути овладеть ароматом нет.

Два пути оформления флакона и упаковки

Зачастую парфюмы этого класса не отличаются особо фантазийными флаконами или упаковками. Их создают достаточно скромными, чтобы как-бы намекнуть о том, что самое ценное и необычное находится внутри. Однако во всем есть исключения, поэтому порой встречаются дизайнерские флаконы — такие же произведения искусства как и сами ароматы. Их расписывают вручную или инкрустируют драгоценными камнями, используют ценные породы древесины или хрусталь.

Бренды, предлагающие нишевую парфюмерию, говорят “нет” громкой рекламе

Если вы привыкли видеть огромные билборды, телевизионные рекламы и изображения ароматов на страницах глянцевых изданий, то будьте уверены — это не нишевые духи. Считается, что такие композиции не подходят всем, а значит привлекать к ним внимание десятков тысяч покупателей ни к чему. Кроме того, в стоимость аромата и так уже заложено дорогостоящее сырье, а если еще и учитывать затраты на рекламу, его цена поднимется даже не в два раза.

Особая легенда — последняя, но тоже важная особенность нишевых ароматов

Каждый парфюмерный бренд имеет свою историю основания и успеха. А вот нишевые парфюмы очень часто окутаны легендами, которые придумывают сами “носы” в процессе создания пирамиды. Это вовсе не рекламный ход, просто в момент соединения разных компонентов парфюмеры представляют для кого они делают композицию, какой может быть ее герой и обладатель.

Читайте на Parfum City: «Французская роскошь от Givenchy».

Ароматы Puredistance

Каждый аромат имеет свой стиль, который прослеживается с первой секунды. Основатель бренда Puredistance подписывает каждую коробочку, а также прикрепляет специальный (именной) сертификат. Парфюмы имеют высокую концентрацию масел (от 30%) и других компонентов. Поэтому отличаются стойкостью. Какой выбрать? Все зависит от ваших того, куда вы будете их "носить". Например, Puredistance White на каждый день, а Peredistance Warszawa — на особенный вечер. Цена от 5 000 гривен.

 Baptame du feu от Serge Lutens

Новый шедевр от маэстро Sergae Lutens и парфюмера К. Шелдрейка. Взрывной, теплый и искристый парфюм, соответствующий своему названию «боевое крещение». Открывается аромат взрывной цитрусовой волной засахаренных мандаринов с ноткой горечи. Сменяет его запах глинтвейна и свежей рождественской выпечки: имбирных пряников, щедро приправленных специями. Baptame Du Feu, без сомнения, подарит настоящее праздничное настроение!

Теги8 марта нишевая парфюмерия подарки селективная парфюмерия